Imagefilm Kosten: Was ein Imagefilm 2026 wirklich kostet
Ein professioneller Imagefilm kostet in Deutschland zwischen 1.500 € und 25.000 €. Bei mir liegt ein Imagefilm mit einem vollen Drehtag bei 3.700 € — als Festpreis, vorher berechenbar. Die große Marktspanne kommt daher, dass unter demselben Wort völlig verschiedene Dinge verkauft werden: ein halber Drehtag mit einer Kamera und ein zweiwöchiger Dreh mit Schauspielern und Studio-Ton heißen beide „Imagefilm“.
Dieser Artikel zeigt jede Position offen: was ein Drehtag kostet, was jeder Zusatz kostet und wie sich beides zu deinem Preis addiert.
Was ein Imagefilm kostet: die Preise im Überblick
Eine Location, Film bis 90 Sekunden. Konzept, Dreh, Schnitt, Ton, Color Grading, Musiklizenz, eine Feedback-Runde, alle Plattformformate.
Ein zweiter Standort oder mehr Gesprächspartner, größeres Licht-Setup, Film bis 3 Minuten, Sounddesign, zwei Feedback-Runden.
Mehrere Locations, Sprecher oder Schauspieler, Drohnenaufnahmen, volle Postproduktion, Social-Media-Versionen, drei Feedback-Runden.
Was in fast allen Angeboten am Markt fehlt, sind konkrete Zahlen — „individuell nach Aufwand“ hilft bei der Budgetplanung nicht weiter. Deshalb stehen meine Preise offen auf der Website, und im Preisrechner siehst du in einer Minute, was dein Projekt konkret kostet.
Was ein Imagefilm ist und was er leisten soll
Ein Imagefilm zeigt, wofür ein Unternehmen steht: die Menschen, die Arbeitsweise, die Haltung. Er verkauft kein einzelnes Produkt, sondern schafft Vertrauen — bei Kunden, bei Bewerbern, bei Partnern.
- Der Unternehmensfilm ist meistens dasselbe wie ein Imagefilm, nur nüchterner erzählt und stärker auf Fakten, Standorte und Zahlen ausgerichtet.
- Das Recruiting-Video richtet sich ausschließlich an Bewerber und startet bei 3.400 € für einen Drehtag. Es lebt von echten Mitarbeitern, nicht von Hochglanz.
- Der Werbespot verkauft ein konkretes Angebot, ist kürzer und aufwendiger inszeniert — ab 4.400 € für einen Drehtag.
Wer ein Format bucht und das andere erwartet, ist am Ende unzufrieden — unabhängig vom Preis. Die Klärung kostet zehn Minuten im Erstgespräch und entscheidet über das ganze Projekt.
Für welche Unternehmen sich ein Imagefilm lohnt
- Der Vertrieb muss etwas erklären, das schwer zu erklären ist: Technik, Prozesse, Dienstleistungen ohne sichtbares Produkt.
- Es werden Mitarbeiter gesucht, und die Stellenanzeige sieht aus wie die von hundert anderen.
- Das Unternehmen ist besser, als die Website vermuten lässt. Das ist der häufigste Fall.
- Es steht ein Anlass an: Jubiläum, neuer Standort, Messe, Relaunch, Nachfolge.
Kein sinnvoller Anlass ist „wir brauchen mal ein Video“. Ohne Ziel gibt es kein Maß dafür, ob der Film funktioniert hat.
Imagefilm produzieren lassen: der Ablauf in fünf Phasen
Erstgespräch
15 bis 30 Minuten. Ziel, Zielgruppe, Anlass, Budgetrahmen. Danach steht fest, welches Format passt und ob ein Drehtag reicht.
Konzept
Kernbotschaft, Ablauf, Drehorte, Gesprächspartner. Bei größeren Projekten kommt ein Drehbuch dazu. Diese Phase entscheidet über die Qualität mehr als jede Kamera.
Dreh
Ein Drehtag umfasst in der Regel sechs bis zehn Stunden. Alles, was am Drehtag improvisiert werden muss, kostet Zeit — und Zeit ist der teuerste Posten einer Produktion.
Postproduktion
Schnitt, Farbkorrektur, Sounddesign, Musik, Grafiken und Untertitel. Auf einen Drehtag kommen erfahrungsgemäß drei bis vier Tage Schnitt.
Abnahme und Lieferung
Rohschnitt in 7 Tagen, Feedback-Runde, Endfassung. Danach Lieferung in allen Formaten: 16:9 für Website und YouTube, 9:16 für Reels und Stories, 1:1 für den Feed.
Was den Preis eines Imagefilms bestimmt: sieben Kostenfaktoren
Die Zahlen in den Markierungen sind meine tatsächlichen Aufschläge — dieselben, mit denen der Preisrechner auf dieser Website rechnet.
Drehtage
Der größte Hebel. Ein Imagefilm-Drehtag liegt bei 3.700 €, zwei Drehtage bei 7.030 €, drei bei 9.990 €. Jeder zusätzliche Tag zieht Vorbereitung, Anfahrt und mehr Material im Schnitt nach sich.
Anzahl der Drehorte
Drei Standorte an einem Tag bedeuten Umbauzeiten, Fahrten und dreimal neues Licht.
2 Orte +490 € · 3 und mehr +990 €
Länge des Films
Bis 90 Sekunden ist der Standard. Alles darüber bedeutet mehr Material, mehr Schnitt, mehr Ton.
bis 3 Min. +590 € · länger oder mehrteilig +1.190 €
Menschen vor der Kamera
Eigene Mitarbeiter kosten nichts extra, brauchen aber Zeit und Ruhe. Professionelle Sprecher oder Schauspieler kosten Gage und Nutzungsrechte.
Sprecher oder Schauspieler +690 €
Drohne und zusätzliche Technik
Luftaufnahmen mit der DJI Mavic 4 Pro, geflogen mit gültiger Zulassung. Im Premium-Paket ist die Drohne bereits enthalten.
Drohne +590 € · Foto-Pool +490 €
Zusätzliche Fassungen
Aus einem Dreh entstehen Hochformat-Schnitte, Untertitel und bei Bedarf eine zweite Sprachfassung. Der Dreh ist derselbe, die Postproduktion nicht.
Social-Versionen +450 € · Untertitel +290 € · zweite Sprache +590 €
Musik und Nutzungsrechte
Lizenzierte Musik ist Pflicht — Musik aus dem Internet kostet im Zweifel deutlich mehr als die Lizenz. Ebenso wichtig: Ist die Nutzung in bezahlter Werbung abgedeckt oder nur organisch?
Zwei Rechenbeispiele
Mittelständler, ein Drehtag
Zwei Standorte, zwei Drehtage
Beide Beispiele lassen sich mit dem Rechner auf dieser Website in einer Minute nachvollziehen — inklusive der Positionen, die immer enthalten sind: Konzept, Dreh, Schnitt, Color Grading, Ton, Musik-Lizenz, alle Plattformformate und der Rohschnitt in 7 Tagen.
Imagefilm Länge und Formate: wie lang ein Imagefilm sein sollte
Für die Startseite haben sich 60 bis 120 Sekunden bewährt. Danach steigt der Großteil der Zuschauer aus, unabhängig davon, wie gut der Film ist. Sinnvoll ist es, aus einem Dreh mehrere Fassungen zu schneiden:
- die Hauptfassung von 90 bis 120 Sekunden für Website und Vertrieb
- eine Kurzfassung von 30 Sekunden für Social Media und Werbeanzeigen
- Hochformat-Schnitte von 15 bis 45 Sekunden für Reels, Stories und TikTok
Das Material dafür ist ohnehin da. Wer es gleich im Konzept mitdenkt, bekommt aus einem Drehtag Monate an Inhalten statt eines einzelnen Films.
Selbst drehen oder produzieren lassen
Moderne Smartphones liefern technisch brauchbare Bilder. Was sie nicht liefern, sind Licht, Ton und Dramaturgie — und genau daran erkennt man selbstgedrehte Filme. Der Ton ist dabei der häufigste Grund, warum ein Video nicht funktioniert: Zuschauer verzeihen mittelmäßiges Bild, aber keinen schlechten Ton.
Sinnvoll ist die Mischung: den tragenden Film professionell produzieren lassen, laufende Social-Inhalte selbst nachlegen. Ich zeige dir dabei, worauf du bei deinem eigenen Material achten musst.
Imagefilm zum Festpreis statt nach Tagessatz
Bei einem Tagessatz weißt du vorher nicht, was am Ende auf der Rechnung steht. Bei einem Festpreis schon. Voraussetzung ist, dass vorher klar definiert ist, was geliefert wird: Anzahl der Drehtage, Länge, Anzahl der Fassungen, Anzahl der Feedback-Runden.
Danach solltest du in jedem Angebot suchen. Fehlt einer dieser Punkte, entsteht der Streit später — und zwar immer über dieselbe Frage: Ist die dritte Korrekturschleife noch enthalten?
Häufige Fragen zu Imagefilm-Kosten
Was kostet ein Imagefilm für ein kleines Unternehmen?
Ein Imagefilm mit einem vollen Drehtag liegt bei 3.700 Euro — eine Location, Film bis 90 Sekunden, alle Formate inklusive. Reine Social-Content-Produktion beginnt bei 2.490 Euro.
Warum sind die Preisunterschiede am Markt so groß?
Weil der Aufwand so unterschiedlich ist. Zwischen einem Drehtag mit einer Kamera und einer Woche Dreh mit Team, Schauspielern und Studio liegen Faktoren, keine Prozente.
Wie lange dauert die Produktion eines Imagefilms?
Von der Anfrage bis zur Auslieferung meist drei bis fünf Wochen, abhängig davon, wie schnell Termine und Freigaben laufen. Der Rohschnitt liegt sieben Tage nach dem Dreh vor.
Sind Drohnenaufnahmen im Preis enthalten?
Im Premium-Paket ja. In den kleineren Paketen kosten sie 590 Euro zusätzlich. Geflogen wird mit der DJI Mavic 4 Pro und gültiger Zulassung.
Was muss ich als Kunde vorbereiten?
Ansprechpartner benennen, Drehorte freihalten, Gesprächspartner informieren, Logo und Schriften bereitstellen. Mehr nicht.
Darf ich den Film für bezahlte Werbung nutzen?
Das gehört vor der Produktion geklärt, weil es Musik- und Personenrechte betrifft. Frag ausdrücklich danach, bevor du unterschreibst.
Wie oft sollte ein Imagefilm erneuert werden?
Alle zwei bis drei Jahre, oder wenn sich Positionierung, Räume oder Team deutlich verändert haben. Kurze Social-Inhalte haben eine erheblich kürzere Halbwertszeit.
Imagefilm produzieren lassen
Rechne dein Projekt in einer Minute selbst durch — oder schreib kurz, was du planst. Im Erstgespräch klären wir in 15 Minuten, welches Format zu deinem Ziel passt und was es kostet.